Canarias Racing Team Rebranding y plan de marketing para volver a competir
Cumpliendo el sueño: del aula al circuito.
El camino a la Fórmula 1 es una carrera compleja donde solo los mejores llegan a ver la línea de meta. Los pilotos empiezan desde muy pequeños a soñar con subirse algún día a un monoplaza. Pero ¿y el resto del equipo?
La respuesta suele señalar siempre a la Formula Student: la competición universitaria de motor por excelencia, donde estudiantes de todo el mundo diseñan, fabrican y ponen a correr monoplazas completos desde cero, gestionando escuderías de la misma manera que lo harían en la categoría reina.
Dirigí el reposicionamiento de marca y la estrategia de comunicación de Canarias Racing Team (antes «ULL Dynamics»), el único equipo de Formula Student del archipiélago canario, para conseguir el respaldo económico y social necesario tras años sin poder competir. El proyecto abarcó rebranding completo, diseño de identidad, dirección del briefing web, diseño del livery del monoplaza y estrategia de relación con medios, cerrando con la vuelta del equipo a la Formula Student Spain en el Circuit de Barcelona-Catalunya.
Resultados clave
El reto
En 2019, un grupo de estudiantes de la Universidad de La Laguna fundó «ULL Dynamics», el primer y único equipo de Formula Student del archipiélago canario.
La insularidad complica cualquier proyecto de este tipo: faltan proveedores, faltan patrocinadores con experiencia en el sector, y sobran trámites que ningún equipo peninsular sufre. Hasta lo más básico —sacar el coche a pista— se convierte en una odisea, allí donde otros equipos hacen un simple trayecto en furgoneta.
Por ese motivo el equipo llevaba sin volver a la Formula Student Spain desde su única participación anterior. En 2025 el proyecto técnico ya estaba maduro para intentarlo de nuevo, pero seguíamos sin el respaldo económico y social necesario para sostenerlo. Teníamos una única bala: o la aprovechábamos, o el equipo se quedaba otra vez fuera.
La propuesta
Para conseguir los patrocinadores y apoyos necesarios, planteé al equipo tres objetivos:
- 1Darnos a conocer entre el tejido social e industrial de Canarias.
- 2Dotar al equipo de una capa de profesionalidad digna de la confianza que buscábamos.
- 3Crear una propuesta atractiva para atraer a nuevos integrantes.
Sin visibilidad no hay patrocinadores, sin profesionalidad no hay confianza, sin gente no hay continuidad. Era un problema multifactorial y lo enfrentamos como tal. Adicionalmente tuve que tener en cuenta las directrices técnicas marcadas por la competición relativas a la decoración del coche, que definían desde el tamaño, tipografía y espacios entre elementos hasta la colocación exacta de ciertas pegatinas.
La imagen corporativa
El nombre «ULL Dynamics» arrastraba dos problemas de fondo: nos ataba en exceso a la Universidad de La Laguna y, por tanto, a Tenerife, lo que ponía trabas a la hora de acercarnos a empresas de otras islas; y tampoco decía nada sobre qué era realmente el proyecto.
Ante esta situación se planteó darle una vuelta a toda la identidad del equipo, empezando por el nombre. En un inicio decidí ser cauto con esta decisión, ya que nos obligaría a eliminar del naming a nuestro principal socio, la Universidad de La Laguna, con todos los inconvenientes que eso podía generar. Pero tras analizar la situación y valorar pros y contras de todas las opciones, decidimos proceder al rebranding —el resultado lo tienes arriba, en la comparativa antes / ahora.
Así nació «Canarias Racing Team»: una identidad vinculada directamente al archipiélago y autodescriptiva para cualquiera que nos descubriera por primera vez. El rebranding trajo consigo una renovación gráfica completa: Natalia Hernández creó el nuevo logo, y yo me encargué del diseño, adaptación y producción del material promocional que le diera cuerpo al equipo en eventos y competición.
La web
Necesitábamos un espacio propio que pudiéramos usar como un activo de marca y que funcionara tanto como escaparate oficial del equipo como punto de decisión y contacto para patrocinadores.
La web anterior vivía en el hosting de la universidad, se caía con frecuencia y ni siquiera teníamos un dominio propio o la libertad para editar según nuestras necesidades. Opté por invertir en un dominio personalizado y una web realizada íntegramente por nosotros, diseñada a medida para introducir a los visitantes a la historia y valores del equipo, dando toda la información necesaria para terminar invitando al contacto. Realicé el briefing de necesidades técnicas y de experiencia de usuario, ejecutado por Tomás Pino.
Como pasos a seguir en temporadas siguientes, recomendé realizar una auditoría SEO completa para optimizar esta inversión al máximo, pues en la temporada 2025 no se contaba con tiempo para realizarla y el objetivo era tener una web funcional.
Livery
El coche es el activo más visible del proyecto, así que su diseño tenía que convertirlo en algo deseable para cualquier marca. Definí el criterio de reparto del carenado entre patrocinadores según su nivel de aportación, priorizando las zonas con más protagonismo visual en fotos y vídeo para maximizar el retorno de cada marca. Además realicé y ejecuté el diseño final del coche teniendo en cuenta la nueva identidad de marca.
Como acción de fidelización, añadí al coche los nombres de todas las personas que habían apoyado el proyecto, reforzando el sentido de pertenencia de la comunidad de colaboradores.
La universidad: nuestro principal stakeholder
Otro elemento que tenía muy claro es que teníamos que optimizar y potenciar a todos los players que ya nos apoyaban directa o indirectamente. Principalmente intenté acercarnos mucho más a la universidad, buscando un apoyo directo que nos diera un aval de cara al lanzamiento del proyecto.
Conseguimos aparecer en las redes de la ULL, así como en sus canales oficiales de noticias, lo que nos permitió reducir la fricción con los medios de comunicación locales y regionales y acercarnos a industrias que ya tenían una relación comercial con la universidad.
Prensa
Para encontrar esa oficialidad y profesionalidad decidimos apostar por posicionarnos dentro de medios de comunicación locales y regionales de reconocido prestigio. Diseñé un plan por fases con la lógica de que cada aparición mediática funcionara como palanca para conseguir la siguiente, comenzando por contactar directamente con Mayer Trujillo, director de la radiotelevisión pública local, asegurando una respuesta directa y una entrada sin fricciones en los medios.
A partir de ese momento nos encargamos de facilitar a todos los medios posibles el contacto con el equipo, logrando más de 10 intervenciones en distintos medios, tanto escritos como radios o televisiones públicas y privadas.
Esta presión en prensa se vio fuertemente propiciada por el trabajo de la periodista y jefa de comunicación y administración del equipo, Selene Gila, que nutrió al proyecto de todas las notas de prensa y brindó a los medios la atención personalizada que buscaban, supervisando y gestionando todo el proceso.
La competición
Para cerrar el círculo, había que demostrar que todo ese apoyo se traducía en algo real durante la competición. Mantuvimos las redes sociales activas en todo momento y abrimos un canal de WhatsApp donde cualquier interesado podía seguir el minuto a minuto del equipo en pista, lo que terminó de afianzar ese sentido de pertenencia que buscábamos desde el principio.
Aproveché la competición para crear un archivo fotográfico que, junto al resto de material que creé durante el curso, pudiéramos usar durante los años siguientes en todos los materiales.
Cumpliendo el sueño
Al final el sueño se logró: en agosto de 2025 los integrantes del equipo llegaron al Circuit de Barcelona-Catalunya a defender los colores de Canarias en la mayor competición del automovilismo universitario.
En la temporada 2026 rompimos el récord de inscripciones, cubriendo todas las plazas disponibles por primera vez en los casi 10 años de historia del equipo. Sumamos 6 nuevos patrocinadores, atrayendo desde instituciones públicas hasta empresas privadas que por fin querían apoyar al proyecto.
