NO CUALQUIER SITIO VALE PARA PROMOCIONAR TU MARCA
Grabar ese reel en estos lugares te puede salir muy caro
El caso es que la marca más grande de Canarias mide 6000 metros cuadrados.
Y es que, por si no lo sabías, el Cabildo de Tenerife tiene registrada la imagen del Auditorio de Tenerife desde su finalización en el año 2003.
El Auditorio de Tenerife es uno de esos monumentos “pormishuevistas” diseñado por Santiago Calatrava que triplicó su presupuesto inicial de 27 a 74 millones de euros. Como es lógico, tras esta inversión, el Cabildo de Tenerife protegió su imagen registrándola como marca en el año 2003.
Y no solo su imagen: tienen registrado cualquier elemento identificativo del mismo… y teniendo en cuenta el propio logotipo del auditorio, eso quiere decir que el Cabildo posee los derechos de la mismísima silueta del edificio.
Eso no ha impedido a esta… obra ser escenario de películas y marcas de todo el mundo como Dr. Who o Porsche. Eso sí, grabar aquí ese reel para tu marca te costará entre 1500 y 3000 euros por jornada según la propia página del recinto.
Esta situación no es única del Auditorio de Tenerife; edificios como el Guggenheim Museum o el Empire State Building tienen sus siluetas y elementos identificativos protegidos contra el uso comercial.
¿Y qué pasa con el resto de edificios?
En los últimos años se ha popularizado el uso de grandes lonas como herramienta de marketing. Esto por su parte ha motivado que otras marcas intenten “fingir” la presencia de estas vallas mediante CGI (o IA) lo cual me lleva a preguntarme…¿es esto legal?
Pues la respuesta no es absoluta pero en casi todos los casos es…no.
La respuesta larga pasa por un entramado de leyes relacionadas con la propiedad intelectual y el urbanismo. En cualquiera de los casos te recomiendo que si quieres lanzar este tipo de estratégias consigas el permiso de la comunidad de vecinos o en su defecto del propietario del edificio.